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中国经济信心说丨春节消费“上新” 花样年味“翻新”

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简介龙年新春日益临近,春节消费渐入高潮。今年“年货季”,消费市场活力四射、新潮澎湃:一头是各地商场、市集、年货展销会人头攒动,传统的年味依旧浓郁热烈;另一头是培育消费新业态新热点成为商家共同发力点,各类主 ...

龙年新春日益临近,上新春节消费渐入高潮。中国今年“年货季”,经济消费市场活力四射、信心消费新潮澎湃:一头是说丨各地商场、市集、春节年货展销会人头攒动,花样传统的年味年味依旧浓郁热烈;另一头是培育消费新业态新热点成为商家共同发力点,各类主打互动式体验的翻新新型消费频频“吸睛”,为新生代消费者呈现满满的上新“仪式感”。

“穿越”旧时光,中国新型消费创造新场景。经济“以前从来没赶过大集,信心消费没想到这么好玩!说丨”最近每逢年节,春节年轻人成为逛大集的主力军。集市上的好物、美食、烟火气,无不带来新奇有趣的体验,也让“赶集”成为一种新时尚;除了线下挤热闹,“云上赶集”也别有风味,不仅有人带你逛摊、砍价,还能立马“上链接”打包发走……当下,越来越多像乡村大集这样的消费场景实现线上线下融合,不仅带动了乡村地区的经济活力,还创造出新的消费场景和热点,让传统的年味更“潮”了。以沉浸式体验为核心的场景化消费方兴未艾,为春节消费注入新鲜动能。

主打“好玩有梗”,新型消费释放情绪价值。在电商平台上,连日来,拜年表情包、壁纸、文案等“电子年货”销量激增,消费者“淘龙彩”热情高涨。只要花上几元钱,买家就能获得个性化设计的朋友圈文案。与龙年元素有关的抱枕、手办、挂历,成为春节消费的“最强气氛组”。追求“有效过年”的新生消费力量,一点年味都不想浪费。“太懂我了,买它”,情绪消费时代,谁能用心用情关照买家情绪,谁就能获得消费增长的“多巴胺”。

有烟火升腾,也有文脉传承,新型消费厚植文化基底。春节不仅有家人团聚,更有说走就走的“诗与远方”。据交通运输部预计,今年春节假期自驾出行占总出行量的比例将达80%,创历史新高。“年味”也可以“在路上”,一路顺风,直抵人心。从“夜游”到“夜商”,城市夜间经济暖流涌动。大漠孤烟、江南细雨,游客带不走风景,却能带走心心念念的传统文化。各地景区通过挖掘景点内涵,创造文旅融合新概念、新模式,让更多游客从“过路客”到“回头客”,有效促进文旅消费持续增长。

随着新型消费的崛起,消费不只是单向的商品购买和使用,而是通过消费者之间的互动、商家与消费者的互动,实现消费价值的提质升级。与之相应,商家竞争从“价格战”转向“价值引领”,以差异化的内容达成与消费者的深层次沟通。很多事实都表明,不是年味变淡了,而是年味“翻新”了。谁能找准新生代消费者心目中的年味,谁就能接住春节消费的“泼天富贵”。

“节前的接待量会是日常几倍,门店节前都不休息”“快递公司春节不打烊”“我们备足了货源,保证全国各地的购买需求”…… 面对今年春节假期,各行各业商户翘首以待,创新商业模式和业态,把握新兴消费市场的细分化、个性化特征。浓浓的过年氛围里,洋溢着消费者对未来的美好期许,更见证中国经济在新一年的火热开局。新年新气象,让我们开启新步伐,实现“开门红”。

(文丨王钟的)


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